Tu as sûrement vu passer des publicités entre les annonces leboncoin et tu t’es demandé d’où elles venaient. Ou peut-être que tu cherches justement à y faire de la pub pour ta boîte. Dans les deux cas, tu es au bon endroit, parce que “leboncoin publicité” recouvre en réalité deux réalités très différentes que beaucoup confondent.
Dans cet article, on va voir :
- ce qu’est vraiment leboncoin Publicité (la régie pour les annonceurs)
- pourquoi c’est un canal publicitaire intéressant pour les pros
- quels formats existent et combien ça coûte
- et comment bloquer les pubs si tu en as marre d’en voir en tant qu’utilisateur
Leboncoin publicité, c’est quoi exactement ?
Leboncoin Publicité est la régie publicitaire interne du site leboncoin.fr. C’est une entité à part entière, créée en 2011, qui permet aux entreprises d’acheter de l’espace publicitaire sur la plateforme et ses sites partenaires.
En clair : quand une marque veut afficher une bannière, une vidéo ou un format natif sur leboncoin, elle passe par leboncoin Publicité. C’est le même principe que Google Ads pour les résultats de recherche, ou Meta Ads pour Facebook et Instagram, mais appliqué à l’écosystème leboncoin.
La régie publicitaire vs les annonces classiques : quelle différence ?
C’est la confusion la plus courante. Sur leboncoin, il y a deux types de contenus sponsorisés :
- Les annonces boostées : des particuliers ou des pros qui paient pour remonter leurs petites annonces dans les résultats. C’est lié à la vente d’un objet, d’une voiture, d’un appartement.
- Les publicités de la régie : des campagnes display classiques (bannières, vidéos, formats natifs) achetées par des marques pour toucher l’audience leboncoin. Elles n’ont rien à voir avec une annonce de vente.
Ce que tu vois inséré entre deux annonces de voitures d’occasion avec le logo d’un concessionnaire ou d’une grande enseigne : c’est du travail de leboncoin Publicité.
Qui peut faire de la publicité sur leboncoin ?
La régie s’adresse aussi bien aux TPE locales qu’aux grands groupes nationaux. Parmi leurs clients affichés : Auchan, Samsung, La Poste, Caisse d’Épargne, Warner. Mais un garage indépendant ou une agence immobilière de province peut tout à fait y accéder.
Un point important à connaître avant de te lancer : le budget minimum pour démarrer une campagne est de 5 000 €. Ce n’est pas la place des micro-budgets.
Pourquoi choisir leboncoin comme support publicitaire ?
Leboncoin n’est pas un média classique. Ce qui rend la régie intéressante, c’est la nature même de la plateforme et des données qu’elle génère.
Une audience de 30 millions de visiteurs avec une intention d’achat forte
Leboncoin, c’est 30 millions de visiteurs uniques par mois, soit quasiment 1 Français sur 2. C’est le 8e site le plus visité en France et la 1ère application française sur mobile.
Mais la statistique qui intéresse vraiment les annonceurs, c’est celle-ci : les gens qui vont sur leboncoin sont en mode achat actif. Ils cherchent une voiture, un appartement, un appareil électro. Ils ne scrollent pas distraitement des vidéos : ils ont une intention précise. D’après une étude Digital Ad Ratings, leboncoin affiche un taux d’impression sur cible supérieur à 55 % sur toutes les tranches d’âge, au-dessus de la norme du marché.
Un ciblage géographique et comportemental très précis
La data de leboncoin, c’est son vrai atout. La régie a construit 50 millions de profils d’audience répartis en 1 300 segments. Tu peux cibler :
- par zone géographique (département, code postal, rayon kilométrique autour d’un point de vente)
- par catégorie de navigation (quelqu’un qui cherche des voitures, de l’immobilier, de l’emploi)
- par profil socio-démographique (âge, sexe, CSP)
Exemple concret : un réseau de concessionnaires automobiles a ciblé les utilisateurs en recherche active de véhicules dans un rayon de 30 km autour de chaque concession. Résultat : +25 % de visites en showroom en 3 mois. Ce type de campagne Drive-To-Store est l’une des spécialités de la régie.
Quels formats publicitaires sont disponibles sur leboncoin ?
La régie propose une palette de formats assez large, adaptés à différents objectifs :
Pour la notoriété de marque :
- Habillage de site : tu prends le contrôle visuel d’une page entière. Format premium, idéal pour un lancement produit ou un événement.
- Leaderboard : bannière horizontale en haut de page, difficile à manquer.
- Skyscraper : bannière verticale latérale, présente même quand l’utilisateur scrolle.
Pour l’acquisition et le trafic :
- Native ad : annonce qui ressemble à une vraie petite annonce leboncoin, intégrée dans le listing. Moins intrusive, souvent plus efficace en taux de clic.
- Carrousel : plusieurs slides avec images, logo, CTA et URL de redirection, insérées entre les annonces.
- Vignette : petit encart en rotation avec logo + texte court, visible sur les pages de résultats.
Pour la conversion :
- InRead vidéo : vidéo courte qui s’insère dans le flux de contenu. Durée max conseillée : 13 à 20 secondes.
- Interstitiel : format plein écran entre deux pages. Disponible en image ou vidéo.
Les campagnes peuvent aussi être étendues à Facebook, Instagram et Snapchat via la solution Social+, en utilisant la data propriétaire de leboncoin pour le ciblage. C’est une extension intéressante si tu veux combiner présence sur leboncoin et reach sur les réseaux sociaux.
Quel est le tarif d’une publicité sur leboncoin ?
Les tarifs de la régie ne sont pas affichés publiquement : tout se négocie avec un commercial. Mais voici des ordres de grandeur qui circulent :
| Format | Tarif indicatif |
|---|---|
| Vignette (1 département, 1 catégorie) | 100 à 250 € HT/mois |
| Pavé (1 catégorie, 1 département) | ~1 000 € pour 30 jours |
| Bannières (5 codes postaux, ~120k impressions/jour) | ~1 000 €/mois |
| Budget minimum campagne régie | 5 000 € |
La création publicitaire n’est pas incluse dans ces tarifs. Si tu n’as pas de visuels, la régie peut produire tes bannières moyennant un forfait autour de 600 €. Les contrats vont de 3 mois à 1 an selon les formats choisis.
Pour les formats premium (habillage, OPS, Bons Plans), tout passe par devis.
Comment supprimer les publicités sur leboncoin ?
Leboncoin n’offre aucune option native pour désactiver les publicités. Si tu en as assez de les voir, voici les solutions qui fonctionnent vraiment.
Sur navigateur desktop :
Installe l’extension uBlock Origin (disponible sur Chrome, Firefox, Edge). C’est le bloqueur de pub le plus efficace et le plus léger du marché. Une fois activé, il filtre automatiquement les publicités display, les native ads et les bannières sur leboncoin et sur la plupart des sites.
Sur mobile (Android et iOS) :
Sur téléphone, les extensions de navigateur sont limitées. La solution la plus efficace est d’utiliser un DNS filtrant comme AdGuard DNS ou NextDNS. Tu le configures une fois dans les paramètres réseau de ton téléphone, et il bloque les requêtes publicitaires au niveau du réseau, sur toutes les applications, leboncoin y compris. Pas besoin de root ni de jailbreak.
Si tu utilises Firefox sur mobile, tu peux aussi y installer uBlock Origin directement.
FAQ : vos questions sur leboncoin publicité
Pourquoi leboncoin me demande de payer 59 € ?
Ce n’est pas une publicité : c’est un frais de dépôt d’annonce. Depuis avril 2025, leboncoin facture la publication d’annonces automobiles à partir de la 3e annonce par an. Les deux premières restent gratuites.
Le tarif ? 26,90 € pour créer l’annonce, puis 59,90 € à 79,90 € pour la mettre en ligne. Cette règle concerne les particuliers dans les catégories véhicules et utilitaires. Les autres catégories (mode, maison, multimédia) restent gratuites pour les particuliers.
Leboncoin publicité est-elle conforme au RGPD ?
Oui. La régie utilise exclusivement des données propriétaires first-party, collectées directement auprès des utilisateurs de la plateforme avec consentement explicite. Les profils sont dépersonnalisés et anonymisés : aucun transfert de données nominatives vers des tiers. Depuis 2023, la régie a aussi intégré un bilan carbone dans toutes ses campagnes, ce qui en fait l’une des rares régies digitales françaises à afficher cet engagement RSE.
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